入“文化傲慢”困境西方品牌为何在华陷

　　香港《点心日报》8月20日文章●▷▪，原题●=：杜嘉班纳和范思哲之后●▪▲•，斯沃琪广告丑闻凸显西方品牌在中国面临的=▽•□“风险★▼▪▲” 中国消费市场并非投机者的乐园▪□■，尊重文化尊严是不容妥协的前提◇•◇☆入“文化傲慢”困境。瑞士手表制造商斯沃琪近期一则广告引发的轩然再次表明□□◁▲■，尽管西方企业拥有全球影响力和雄厚资源■■★◇☆▽，但在面对中国消费者的文化期望时仍屡屡受挫•☆□。这起事件涉及一名男模特将眼睛扭曲成一种滑稽的★◆◁=★“眯眯眼•=”造型…◁☆，这不仅是艺术判断失误…▪▪▲，更揭示了根深蒂固的文化傲慢◁★△●。这引发中国消费者斯沃琪☆•■…-。

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　　中国的回应并非保护主义式的•▼▪▲•，而是基于原则▲☆。中国向西方企业传达的更广泛信息明确无误▲☆▪：中国的消费升级真实存在★▷；中产规模庞大◆•○▲□；对品质和奢侈品的需求不容置疑▪○…◆•。这个市场的繁荣取决于相互尊重▪▲◁▲。中国人民的尊严不容谈判☆○■■，任何试图进行文化霸凌的行为必将遭到消费者的坚决▪▲◁□。秉持尊重◁…•、合作和平等原则的品牌将蓬勃发展★•●，那些固守过时等级制度观念的品牌必将衰落•-◆▼▪-。（辛斌译）

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　　斯沃琪所面临的困境并非孤立存在■☆☆。它延续了一系列西方品牌的境遇•○…，这些品牌未能意识到中国已不再是外来文化的被动接受者▷○。如今的中国消费者自信□★▲◆△▷、有鉴别力=…☆-★◇，且对历史有着敏锐的感知☆▪。所谓的●▽=◆=“眯眯眼■■”并非无害之举▼……●•，它源于西方长期以来试图将东亚人幼稚化○▪=☆▼、异域化和贬低的尝试○◇◆○▽。无论有意还是无意○-，斯沃琪都在延续一种殖民主义的自负•○□，即东方必须由西方来定义•★•。讽刺的是…■▷-★：一家2025年上半年利润暴跌88%的公司■▽，却选择疏远曾占其销售额1/3的市场◁▼★▽▷…。这种矛盾表明▽★，要么是出于玩弄争议以换取廉价噱头的算计-■▽…☆，要么是出于更深层次不愿承认中国在文化上已与之平起平坐的态度□●○▲-=。这种傲慢屡见不鲜=…☆△◁。结果是☆▷=•，相关西方商品从网络平台上消失▪=-，门店冷清▪▽-●，其中国合作伙伴纷纷离去……这些例子表明■◁★▷■：西方实体低估了中国对尊重的重视◇◇…▲，并为此付出高昂代价★●。

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　　本平台仅提供信息存储服务▽□▽▼▪。正是这些诋毁使这些形象令人无法容忍▽●-☆▲。西方品牌不应将中国视为异域风情的装饰品◇…▪◇□=，那些认为中国消费者反应过于敏感的批评者完全误解了中国的情况▪■▽。经济后果将立竿见影-▪○◆◆=。而应将其视为全球文化中平等的参与者▽=△★▲…。中国消费者会▪▷◁▷“用脚投票==★■△”●■△▷=-，否则□-◁★▷…。

　　他们也没意识到▲▷★，如今的中国消费者拥有真正的力量○…。他们忽视了几个世纪以来的诋毁☆●▪▪◁▲，特别声明▲☆：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台▪☆□◆▼“网易号☆▪◇”用户上传并发布-☆□●•，